迪士尼10億美元投資OpenAI并達成授權協(xié)議

  ICC訊  近日，華特迪士尼公司宣布向OpenAI進行10億美元的股權投資（附有購買更多股份的認股權證），并同時簽署一項為期三年的新許可協(xié)議。該協(xié)議將允許OpenAI的Sora用戶生成包含迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)旗下角色的短視頻。迪士尼特別說明，“該協(xié)議不包含任何真人演員的形象或聲音模仿”。

  Sora是OpenAI的一款應用，允許用戶創(chuàng)作最長60秒的視頻，并通過各種社交媒體渠道分享。它采用免費增值模式，同時也被整合進ChatGPT訂閱服務中。這項為期三年的許可協(xié)議涵蓋了迪士尼宇宙中約200個角色，為一些“粉絲啟發(fā)創(chuàng)作的”短片通過Disney+流媒體服務分發(fā)鋪平了道路。迪士尼和OpenAI預計，包含米老鼠、史迪奇、灰姑娘、鋼鐵俠、尤達大師和達斯·維達等迪士尼授權角色的粉絲生成視頻將于2026年初開始出現(xiàn)。

  這項擬議的合作關系/交易仍需通過審批流程才能最終完成，且涉及更深層次的合作。迪士尼表示，其還將成為OpenAI的“主要客戶”，并使用其API為Disney+以及面向迪士尼員工的ChatGPT部署構建新產(chǎn)品、工具和體驗。

  迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger在一份聲明中表示：“人工智能的快速發(fā)展是我們行業(yè)的一個重要時刻。通過與OpenAI的合作，我們將深思熟慮且負責任地利用生成式AI拓展我們故事講述的觸及范圍，同時尊重和保護創(chuàng)作者及其作品。”

  AI內(nèi)容科技公司面臨法律壓力

  Iger的評論觸及了該協(xié)議的一些更廣泛影響，因為它可能為媒體公司如何將其知識產(chǎn)權授權用于AI生成內(nèi)容，從而避免潛在的版權侵權，建立某種范本。迪士尼自身一直處于這一市場演變部分的中心，涉及兩起訴訟以及一封剛剛發(fā)出的、針對谷歌的以AI為導向的停止侵權函。

  在與Midjourney的案件中，迪士尼和康卡斯特旗下的NBC環(huán)球?qū)@家AI創(chuàng)作公司提起了訴訟，指控其用戶能夠使用包含達斯·維達、史萊克以及《神偷奶爸》系列中的小黃人等受版權保護的角色內(nèi)容來創(chuàng)建圖像和視頻。Midjourney則提出了“合理使用”抗辯。迪士尼和NBCU將Midjourney稱為“無底洞般的剽竊平臺”，其生成“迪士尼和環(huán)球受版權保護作品的無盡未經(jīng)授權副本”。

  迪士尼和NBCU還以類似理由起訴了一家名為MiniMax的中國公司。MiniMax運營一項名為“海螺”的服務，可將文本和圖像轉(zhuǎn)換為視頻。谷歌也成為了迪士尼的目標。就在近日，迪士尼向谷歌發(fā)出了停止侵權函，聲稱谷歌通過使用Gemini等產(chǎn)品，正在利用迪士尼的受版權保護內(nèi)容來訓練其AI模型。根據(jù)《好萊塢報道》對該函件的查閱，迪士尼稱谷歌的版權侵權規(guī)模“巨大”，并認為這家搜索巨頭的AI服務實際上是在“免費搭便車”。

  OpenAI和Sora也一直是版權關注的對象。今年10月，在Sora 2發(fā)布后，美國電影協(xié)會發(fā)表聲明，敦促OpenAI“立即采取果斷行動”，解決對其成員電影、節(jié)目和角色的版權侵權問題。

  分析：協(xié)議助力迪士尼低風險實現(xiàn)AI變現(xiàn)

  Evercore ISI分析師Kutgun Maral在一份研究報告中指出，這項協(xié)議對迪士尼而言是一場勝利，因為該公司正尋求在向更多用戶生成內(nèi)容和社交媒體內(nèi)容分享轉(zhuǎn)變的背景下，為其知識產(chǎn)權尋找變現(xiàn)途徑，但同時希望設置一些“護欄”。這位分析師解釋說：“相對于內(nèi)容消費量，仍有很多未開發(fā)的變現(xiàn)潛力?！?

  Maral補充道，盡管關于此類AI使用仍存在許多長期的未知數(shù)，但通過Sora生成的短視頻“不會與迪士尼當前的核心節(jié)目構成競爭或構成威脅，我們認為對其專業(yè)制作的短片、劇集或電影基本沒有風險。如果說有什么影響的話，通過Sora合作提升Disney+的用戶參與度和使用時長，可能會推動迪士尼其他資產(chǎn)內(nèi)容的消費增長?！辈贿^，這位分析師也預見到用戶可能利用AI創(chuàng)作包含迪士尼IP的更長篇內(nèi)容的潛力。